Cuando Uno transmite y no solo Crea.

Publicado el 30. nov, 2009 por kardozin en articulo, creatividad

Mucho se habla y se escribe sobre como deberíamos crear, diseñar y planear. Todos hablan de que la creatividad esta sobre la técnica, con lo cual estoy perfectamente de acuerdo, pero mucho mejor seria si estos van de la mano. Ser creativo y saber plasmar en la grafica o en el comercial lo que uno ideo.

Pero a lo que yo quiero apuntar en este post no es precisamente esto de técnica o creatividad, a lo que voy es directamente creatividad. Para poder desarrollar lo que tengo en mente, primeramente (rimo, ya puedo cantar reguetón) debemos ver que nos dice Wikipedia de la creatividad:

La creatividad, denominada también inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente… pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

La parte que más me llama la atención en esta definición (volví a rimar, definitivamente el reguetón es lo mío (no puedo creer, Word acaba de corregirme como se escribe reguetón)) es donde dice “nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos que habitualmente producen soluciones originales”.

Que es eso de nuevas asociaciones? Ahí es donde entra una palabrita que muchos debemos de aprender, insight. El insight es lo que esta detrás del producto, el sentimiento, el porque, el que, el para que y el como de un producto. Un ejemplo de que sería un insight es de que sensación me da de que tal jabón en polvo deje mas blanco mis ropas, o por que consumo X marca de gaseosa y no las otras, cual es el vinculo sentimental detrás del producto. Cual es la realidad del “target” con ese producto.

Veamos un ejemplo, de una publicidad que fue creada, me imagino que por unos “creativos” que se pusieron a pensar, cual es el beneficio del producto en cuestión.

Impulse – 80’s commercial

Como se ve en el comercial, está claro lo que vende, vende un desodorante femenino en spray. Listo, ahí murió todo, no hay un sentimiento detrás vendió el producto de una forma creativa, pero no tiene ese condimento que me parte la cabeza y me hace decir “chau loco, eso es cierto, me identifico con el producto”

Ahora veamos otro comercial, de la misma marca, pero ahora con otro enfoque.

Impulse – Anillo

Ahi sí hay sentimiento, la mujer se identifica con la bajada (frase de cierre del commercial), siente lo mismo que la mujer del comercial, comparte esa verdad. Ahí está, se creó el vinculo emocional entre el producto y el target, hablándoles con el sentimiento, con lo que verdaderamente está detrás de ese producto, lo que representa el producto para ese consumidor.

Debemos empezar a crear usando la creatividad, asociando nuevas ideas que den un resultado positivo. Una buena idea te puede caer del cielo, pero un insight, es algo más profundo, que va más allá del simplemente vender el beneficio del producto, y empezar a vender el sentimiento, la emoción entre ese producto y el cliente.

Así es que cierro el post con esto:

“Busquemos el porque, para que, como, cuando y donde del producto, y no mas solo el porque”.

Y acá les dejo con dos spots buenísimos, que apelaron al sentimiento detrás del producto, al insight, y no solo vendieron el producto.

Polo – Protection